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麦肯锡的一项研究显示,他们也是购买美容护理产品最多的消费者群体。 原因在于他们更容易受到启发,购买时遇到的问题较少,渴望尝试新产品并希望与品牌进行非正式互动。 数字化使新的营销模式成为能 通过直接通过社交媒体与消费者(主要是千禧一代和 世代)互动,品牌创造了一种新的营销方式不再是交易性的。

它基于与客户建立直接关系如今品牌试

图通过社交平台鼓励和激励经验交流。 这非常重要且方便,因为它对于围绕品牌建立社区非常有效,并且可以提高用户感知的质量和价值。 通常,美容巨头面临的困难 圣卢西亚电子邮件列表 恰恰是适应这一新模式并创建一个与线下身份一样有效的真实数字身份。 在线和全渠道美 容零售商的增长 全渠道零售商的出现极大地改变了行业内的格局。事实上,美容行业的很大一部分价值主张来自 或 等零售商。 这些大型零售商可以是全渠道的,甚至只能是在线的,并让用户可以免费接触各种性质更加多样。

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这可能是一种威胁因为这些公司经

常鼓励人们在有趣、无威胁的环境中尝试产品,让他们体验从主流 BTB目录 到奢侈品的各种不同品牌。 与过去人们倾向于按品牌购物相比,这是一个显着的变化。 然而,这种新模式鼓励探索。 新的增强现实技术的诞生和实施也不是偶然。 这种在美容行业非常受消费者欢迎的购买方式给品牌带来了压力,品牌在制定策略时必须考虑到这一现象。