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雷特」 一千个人眼里有一千个「哈姆雷特」!读了品牌学者、营销专家和广告人的思想后,再看看那些伟大品牌的创造者、数字时代认知型创业者对品牌的认知。发 「改变世界」的位伟大品牌的创造者 发NiKE创始人菲尔·奈特年在与鬼冢虎官司期间: 「我们正在创立一个品牌,更是要打造一种文化;我们正在与随波逐流、无聊三味和苦不堪言做斗争;我们卖的不仅仅是一种

 

产品,更是一种理念

一种精神。」 ——《鞋狗》 发星巴克创始人霍华德·舒巴西 WhatsApp 号码列表尔茨年在公司宗旨里写到: 「我们的咖啡,要改善伙伴的工作环境。奖励不仅有经济上的,还要有精神上的。我们要创造一种工作氛围,每个伙伴都能分享成长」 「一家公司在社会上的角色和责任是设法强化其社区,发出积极的声音,成为一个合作者、召集人、聆听者、体谅者、教育者、志愿者、分享者、改革者。」 ——《从头

 

开始》 发苹果创始人史蒂夫·乔

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布斯 「你想继续卖一辈子糖水,还是跟我一起改变世界」——年乔布斯挖角百事可乐公司时。 「我们必须很清楚地传达,想要消费者记住我们的是什么,而最重要的关键,就是品牌的核心价值——品牌卖的不是产品和技术,不是你跟对手比好,而是核心价值,BTB 目录就如Nike卖鞋,但从来不在广告中提到规格和技术,而只推崇伟大的运动员——苹果的核心价值,是我们相信拥有激情的人能改变世界,这是我们的信仰!我们要向世界传递这个信息!」 ——乔布斯在《Think Different 》广告前的演讲 发亚马逊创始人贝佐斯(年致股东信) 「品牌在用户眼中的形象是我们最宝贵的资产,我们将通过创新和努力来滋养它」。