如何破局“营销自嗨”的怪圈？

 老泡 关注 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看发 产品经理软技能是指如逻辑分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。 在互联网时代，各种信息传播得非常快，但很多品牌花在广告上的金钱大部分都是浪费的，很多营销广告都陷入了“自嗨”，那么我们该如何破局“营销自嗨”的怪圈？本文对此展开分析，一起来看看吧。

百货业之父约翰·沃纳梅克曾说过流

传甚广的一句话“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是阿富汗 WhatsApp 号码列表我不知道是哪一半”。 不过这句话的背景是以纸媒、户外媒体为主的古典营销年代，那时候广告效果的监测和测评机制不够成熟，自然无法准确评估广告带来的效果。 在互联网技术、大数据分析高度发达的今天，已经可以利用成熟的技术手段和市场调研来监测广告效果，比如曝光、流量、互动、下载、留资

、转化等营销指标均能通过

数据来体现；然而在企业实际的营销过程中却发现，营销广告费被浪费的现象依然是普遍存在。 比如曝光、流量、互动等品牌指标方BTB 目录面的数据，能否解决企业当前遇到的困难或问题？是否真的赢得了消费者心智层面的认可？可能还存在数据统计维度和数据真实性等问题？ 即便是下载、注册、留资、转化等效果方面的数据，也会存在获取的用户是否足够精准？用户的留存和复购如何？广告投入产出比是否达标？等诸多棘手的问题。 其实被浪费的营销广告费大部分来源于自嗨式营销，营销人员没有从企业战略目标的角度，去策划适合企业现阶段的营销活动和广告内容，最终掉入了营销自嗨的陷阱之中。下面就详细聊聊“营销