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次热点是否存在风险性,面,则是一件得不偿失的事情;其次就是要判断热点和品牌之间的关联性,盲目去蹭一些跟品牌自身毫无关系的热点,只会让人觉得莫名其妙、甚至扭曲消费者对品牌的认知。 比如去年zs事件闹得沸沸扬扬,zs也沦为众矢之的被FS成了劣迹艺人;而在某APP对其父进行的独家采访视频中,却赫然出现了某APP的广告,最终招来一片骂声。 这种打擦边球

 

的操作从投入产品比来说确

划算,一次采访+一个视频就蹭到海量的品牌曝光和流阿尔及利亚 WhatsApp 号码列表量;但这种骚操作引发的负面舆论,给品牌带来的形象损害则是巨大且无法挽回的。 (某APP蹭热点引发负面) 总而言之在一个营销项目中,“缺少清晰的营销目标、营销落地执行偏离营销目标、营销行为无法解决企业的实际问题、没有拿到想要的营销结果”如果涉及其中的某一条,就极有可能发生营销自嗨的情况。 二、为何营

销自嗨普遍存在成营

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销自嗨的原因有很多,跟企业内部文化、营销人员的认知和能力、外部营销环境等都有关系,主要来源于“过度注重内宣、能力模型局限、对营销存BTB 目录在认知偏差、营销战略目标不明确”等几个方面。发 过度注重企业内宣 品牌市场部作为一个花钱的部门,通常来说如果能获得企业内部高层和其它部门的认可,确实能够在推进营销项目时减少很多阻力,因此通